如果說家居企業(yè)橫向擴張的大戰(zhàn)去年已出現(xiàn)端倪，今年可以說是達到了白熱化的程度。稍微留意一下本屆建博會，就可以發(fā)現(xiàn)其中的火爆———歐派、大自然等建材行業(yè)的知名品牌紛紛推出橫向擴張的新品；以鴻揚宅配等為代表的家裝企業(yè)強勢擠進定制產(chǎn)品行業(yè)，繼聯(lián)邦之后，家居行業(yè)的知名企業(yè)皇朝家私大張旗鼓地進入定制家具市場，不少來自家電行業(yè)的知名企業(yè)也大規(guī)模擴張，要在整體廚房市場分一杯羹……
齊齊扎堆
在今年的建博會，如果在A區(qū)看到一個企業(yè)的展館，在B區(qū)也能看到它的展館，甚至在C區(qū)也能看到同一企業(yè)的身影，切勿大驚小怪，因為“橫向擴張”的時代來了，一個企業(yè)攜幾款不同的產(chǎn)品系列招商，自然要在不同的展區(qū)露臉。
原本主營木地板的大自然，今年一口氣開拓了櫥柜、衣柜和木門三大產(chǎn)品線，各大展區(qū)都能看見它的身影；廣東歐派家居集團則攜阿爾薩斯櫥柜、愛丁堡衣帽間及金鉑麗系列衣柜、歐派廚電、木門、衛(wèi)浴、壁紙等2011新品亮相建博會，并強勢啟動櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴四大產(chǎn)業(yè)大規(guī)模招商，在其展位中，以往的主打產(chǎn)品櫥柜只有一席之地，而像衣柜、木門、衛(wèi)浴這樣的展品數(shù)量更多。
除了一線家居企業(yè)以外，一些二三線的企業(yè)也紛紛橫向擴張。其中，櫥柜和衛(wèi)浴行業(yè)顯然是最受擴張者青睞的行業(yè)，與某些面積萎縮的展區(qū)相比，櫥柜和衣柜展區(qū)可謂空前的火爆。展會主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，衣柜展的展位面積今年的增幅接近一倍，廚房展的增幅也達到70%。
最顯眼的擴張者當(dāng)數(shù)來自家電企業(yè)的軍團，美的、榮事達、康寶、尚朋堂等家居企業(yè)或首次以櫥柜產(chǎn)品亮相，或擴大了展位的規(guī)模，全部都顯示出一副來勢洶洶的勢頭。
各有絕招
正在橫向擴張的企業(yè)顯然都有備而來，歐派冠名了本屆建博會的櫥柜論壇和衣柜論壇，吸引了大批關(guān)注該行業(yè)的經(jīng)銷商，該公司除了之前已經(jīng)擁有的櫥柜、衣柜、廚電等產(chǎn)品線，還計劃購入衛(wèi)生陶瓷方面的生產(chǎn)線；大自然新增了櫥柜、衣柜等生產(chǎn)線，拿出了木地板企業(yè)在“硬度”方面的看家本領(lǐng)，“犀牛盾”技術(shù)據(jù)稱可以讓衣柜和櫥柜更耐磨耐刮；鴻揚宅配提供按照家裝公司級別的個性化設(shè)計與定制企業(yè)的設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)兼?zhèn)涞亩ㄖ飘a(chǎn)品，在個性化表現(xiàn)上更為淋漓盡致；尚朋堂展示出家電企業(yè)的優(yōu)勢，在櫥柜和衣柜方面都顯示出不少包含自動化設(shè)計的概念性新品。美的在去年底剛購入了櫥柜生產(chǎn)線，與不少家電企業(yè)貼牌進軍家居行業(yè)不同，今年計劃在此行業(yè)大展拳腳。
在招商政策方面，不少企業(yè)都給出了很大的優(yōu)惠，像大自然對櫥柜和衣柜的加盟商就開出了“0加盟費、樣板9折”的超級優(yōu)惠條件，歐派、尚品宅配等列出了類似保姆式的加盟服務(wù)這樣的貼心條款。
搶占市場
在靚家居總經(jīng)理曾育周看來，很多人在裝修之時就已考慮廚房電器的安裝和布局，因此廚電企業(yè)與其將渠道建設(shè)在櫥柜商處受制于人，還不如自己直接加入建材渠道。皮阿諾衣柜總經(jīng)理張開宇表示，定制式的櫥柜如今幾乎已經(jīng)成為了不少城市家庭的基本裝修配置，市場潛力仍是很大，至于衣柜市場，由于定制衣柜的市場總量年年增長，市場潛力同樣巨大。
主打櫥柜的歐派實現(xiàn)多年來50%以上的增長，自然很讓旁人眼熱。不是巨頭不聚頭，家居行業(yè)是否真的能容下如此多的大鱷？
