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休閑衛(wèi)浴是一種產(chǎn)品概念，通過(guò)洗浴按摩穴位，在衛(wèi)浴空間中整合進(jìn)多媒體功能，主要表現(xiàn)為桑拿浴、溫泉浴等等�？傮w來(lái)說(shuō)，任何可以促進(jìn)人們享受品質(zhì)生活的衛(wèi)浴產(chǎn)品都可列入“休閑衛(wèi)浴”范疇之下。休閑衛(wèi)浴于2002年發(fā)展起來(lái)，2005年至2007年是進(jìn)入發(fā)展高潮期，之后就逐漸回落。直至現(xiàn)在，受到消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴大行其道以及市場(chǎng)各方面的影響，休閑衛(wèi)浴的市場(chǎng)份額下滑厲害。 產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)尚且如此激烈，那么終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)又是如何了？ 通過(guò)對(duì)眾多經(jīng)銷商、店員的采訪及實(shí)地調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，休閑衛(wèi)浴需求逐步下降特別是南方城市，而普通的淋浴房（淋浴房裝修效果圖）的銷量則有所增加。 中國(guó)裝飾材料行業(yè)網(wǎng)專門(mén)走訪了各建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，休閑衛(wèi)浴的下滑主要是受房地產(chǎn)調(diào)控政策、店面租金成本上漲、人工成本高等多方面的影響，目前溫州簡(jiǎn)易淋浴房相對(duì)較為流行，而蒸汽房、按摩浴缸受房地產(chǎn)調(diào)控影響較大，成交率不如以往。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴市場(chǎng)份額下降主要有以下幾方面的原因： 第一，80后逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)觀念也隨著改變，對(duì)時(shí)尚、簡(jiǎn)約（簡(jiǎn)約裝修效果圖）的生活方式較為熱愛(ài)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也到了另一個(gè)階段，或許消費(fèi)力已經(jīng)達(dá)到某個(gè)層次，可以負(fù)擔(dān)各種享受，可是人們卻又開(kāi)始返樸歸真，追求起簡(jiǎn)單的生活方式來(lái)，比如盛行的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）簡(jiǎn)約風(fēng)格裝修。尤其是作為如今消費(fèi)主力的80后，追求是一種個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的東西。在這種風(fēng)向下，人們對(duì)于家居裝飾、衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇也發(fā)生了很大的改變，以前備受青睞的蒸汽房逐漸冷淡，一向冷清的普通淋浴房卻占據(jù)市場(chǎng)主角。 第二，南北消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)有所改變。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴在南寧銷售情況不佳，同樣與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)有關(guān)。南方城市氣溫普遍偏高，蒸汽房使用率不高。此外，洗桑拿雖然舒服，但于南方消費(fèi)者而言也僅是偶爾為之。況且目前桑拿、保健行業(yè)非常發(fā)達(dá)，若是消費(fèi)者有需求可以去專業(yè)會(huì)所享受。此外，據(jù)諸位經(jīng)銷商反映，按摩浴缸產(chǎn)品上面很多附加功能對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不實(shí)用。 第三，浴室面積偏小，功能不完善。目前衛(wèi)浴面積普遍在3~4平方米之間，而使用者的期望面積為6~8平方米，與預(yù)期相差一倍之多�，F(xiàn)有空間局促，只能滿足最基本的衛(wèi)浴需要，若想分割布局，達(dá)到方便舒適，有一定的難度。因而，對(duì)于由生活方式帶來(lái)的延伸功能如化妝、休閑等無(wú)法滿足。由于受房屋整體面積的限制，不能消費(fèi)休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品，所以這也進(jìn)一步減少了休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)群。 第四，休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品單一，主要為蒸汽房、按摩浴缸等，且一般為非必需品，市場(chǎng)相對(duì)小眾化。此外，專賣(mài)店的成本上升顯而易見(jiàn)，從店面的租金到裝修，水電成本、人員工資，甚至連樣品也要多出很多。如今，消費(fèi)者越來(lái)越注重空間的體驗(yàn)，而諸如蒸汽房、按摩浴缸等品類產(chǎn)品根本無(wú)法滿足整店的面積需要。所以，擴(kuò)大的體驗(yàn)空間和重復(fù)出樣成為解決這一問(wèn)題的唯一辦法，這無(wú)疑進(jìn)一步加重了門(mén)店的成本壓力，這也是導(dǎo)致休閑衛(wèi)浴市場(chǎng)份額萎縮的原因之一。 第五，高價(jià)位令消費(fèi)者望而卻步。據(jù)了解，目前建材裝飾市面上的按摩浴缸檔次可分為三個(gè)層次，低檔次價(jià)位在三、四千元左右；中檔價(jià)位在六到八千元之間；高檔價(jià)位普遍在一萬(wàn)元以上，有的品牌甚至?xí)�超過(guò)3萬(wàn)元。出于產(chǎn)品使用經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題的考慮，遏制了部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 第六，整體衛(wèi)浴、大眾型衛(wèi)浴品牌通過(guò)配套銷售在零售及工程渠道瓜分了部分市場(chǎng)。