涂料企業(yè)除了要掌握外界有效信息外，將自己企業(yè)的信息發(fā)布出去，對于提高自己的競爭力也很重要。 通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布企業(yè)信息，是目前很多涂料企業(yè)熱衷的。有的企業(yè)是通過公眾信息網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布信息，有的企業(yè)則自建網(wǎng)站，讓客戶一點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站，就可以了解企業(yè)的全部信息。應(yīng)該說，建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，在涂料行業(yè)現(xiàn)在已成為一種時髦。但有些企業(yè)的網(wǎng)站長期無人維護(hù)，信息更新不及時，效果可想而知。筆者認(rèn)為，涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的建立還停留在初級階段，還需向其他行業(yè)，如快速消費(fèi)品等行業(yè)學(xué)習(xí)。 參加或組織各類行業(yè)活動，也是涂料企業(yè)發(fā)布信息的重要渠道。如定期舉辦設(shè)計師酒會、參加展會和各種行業(yè)論壇、進(jìn)入居民小區(qū)進(jìn)行宣傳推廣等。這一方賣弄可以展示自己的實(shí)力和品牌形象，另一方面可以提高受眾對自己的認(rèn)識度，可謂一舉兩得。積極參加行業(yè)協(xié)會組織或各種品牌聯(lián)盟，可以借助集體的力量來宣傳自己，提高企業(yè)的公信力。因為集體的力量是無窮的，對消費(fèi)者的影響也是巨大的。 此外，涂料企業(yè)還可以同大眾媒體或行業(yè)媒體進(jìn)行合作，借助媒體的影響力來傳遞企業(yè)信息，特別是行業(yè)媒體，其針對性更強(qiáng)，有效性更高，是企業(yè)宣傳形象、提高競爭力的有效渠道。 多種渠道，獲取有效信息 首先，必須明確自己需要哪方面的信息。作為涂料企業(yè)，熟悉本地區(qū)市場情況、及時掌握消費(fèi)者的需求變化是基本功。如要了解消費(fèi)者的喜好，是追求實(shí)用價值還是品牌形象等等。 隨著市場競爭的加劇，涂料企業(yè)也不能只關(guān)心自己的經(jīng)營狀況，還要了解同行的動向和整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，這樣才能把握發(fā)展方向。國家的宏觀政策及國際貿(mào)易政策的調(diào)整，也是涂料企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的，因為個體的發(fā)展始終是離不開大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的。 其次，應(yīng)清楚從哪一種渠道獲取信息最為真實(shí)有效。筆者認(rèn)為，實(shí)地考察是獲得真實(shí)、有效信息的最好方法。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的信息唾手可得，但其價值必定有限，真實(shí)性也有待考察。因此，網(wǎng)絡(luò)只能作為企業(yè)獲取信息的一個線索，最終還是需要實(shí)地考察。涂料企業(yè)還可以通過報紙雜志獲得大量的信息，尤其是行業(yè)雜志，內(nèi)容一般較翔實(shí)，并且真實(shí)可靠，更利于業(yè)內(nèi)人士獲取有效信息。另外，行業(yè)展會和行業(yè)論壇是業(yè)內(nèi)人士溝通交流的盛會，也是家具企業(yè)開闊眼界、獲取信息的大好時機(jī)。 最后，涂料企業(yè)還需要將收集來的信息進(jìn)行篩選和整理，挖掘信息的深層價值。只有把收集和整理信息當(dāng)作日常工作的一部分，才能充分發(fā)揮信息的價值。在行業(yè)發(fā)展速度放緩的當(dāng)下，有效的信息資源，必定能成為企業(yè)參與競爭的利器。 信息化時代，信息是一個企業(yè)立足市場必須具備的要素。涂料企業(yè)要深刻理解信息的內(nèi)涵，充分挖掘企業(yè)所需要的信息，將有效信息作為企業(yè)決策的依據(jù)，并尋找合適的渠道，將自己企業(yè)的信息，向公眾發(fā)布。
