如果說(shuō)消費(fèi)者以前只是關(guān)注墻紙價(jià)格、質(zhì)量、款式、花色的話，那么現(xiàn)在的消費(fèi)者更為關(guān)注的是健康環(huán)保，他們?cè)谫?gòu)買墻紙時(shí)，也往往選擇那些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的產(chǎn)品。 受到國(guó)內(nèi)宏觀大環(huán)境及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，2011 年整個(gè)家居行業(yè)市場(chǎng)萎縮，墻紙行業(yè)也不例外，賣場(chǎng)一線的銷售人員最直接地感受到了墻紙市場(chǎng)的疲軟。業(yè)內(nèi)人士都在問(wèn)：造成行業(yè)危機(jī)的根源何在?市場(chǎng)消費(fèi)需求的那堵“墻”又在哪里? 墻紙行業(yè)面臨洗牌 是危機(jī)也是機(jī)遇 產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致行業(yè)洗牌 經(jīng)過(guò)三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，墻紙行業(yè)終于迎來(lái)了高速發(fā)展期。時(shí)至今日，業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為：中國(guó)墻紙行業(yè)正面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)，并且短期內(nèi)難以改觀。據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)保守預(yù)測(cè)，2011 年年底墻紙行業(yè)將會(huì)擁有356 條生產(chǎn)線，以5.3平方米/ 卷為規(guī)格，每天3600 卷的生產(chǎn)速度，產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)需求量。目前有1000 多家品牌角逐中國(guó)壁紙市場(chǎng)，還有不少企業(yè)打算進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。墻紙市場(chǎng)供求失衡，產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)出現(xiàn)。 此外，2010 年以來(lái)持續(xù)收緊的貨幣政策帶來(lái)的影響正在逐漸顯現(xiàn)，連續(xù)上調(diào)的存款準(zhǔn)備金率和控制貸款額度等政策，使得墻紙企業(yè)的貸款變得困難重重。由于金融行業(yè)的投貸款政策跟房地產(chǎn)發(fā)展密切相關(guān)，一方面銀根的緊縮導(dǎo)致相應(yīng)的地產(chǎn)投資的減少;另外一方面國(guó)家鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)房、廉租房的建設(shè)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的樓盤越來(lái)越小，潛在客戶購(gòu)買量也相應(yīng)的變少，企業(yè)陷入競(jìng)爭(zhēng)多，買家少的局面。從而導(dǎo)致可貼的墻面越來(lái)越少，產(chǎn)品積壓，沒(méi)有回流資金，銀行貸款跟不上。目前，很多墻紙企業(yè)面臨一個(gè)相同的問(wèn)題——新產(chǎn)品無(wú)法上線，舊產(chǎn)品積壓無(wú)路銷售。 消費(fèi)升級(jí)助推行業(yè)發(fā)展 近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在逐年提升。另外，貧富差距的進(jìn)一步擴(kuò)大也產(chǎn)生炫耀性消費(fèi)和沖動(dòng)性消費(fèi)，許多消費(fèi)者已經(jīng)把墻紙看成奢侈品的代名詞了。但在實(shí)際消費(fèi)中，人們變得更理性、更注重產(chǎn)品品質(zhì)和實(shí)用性能，對(duì)墻紙產(chǎn)品環(huán)保性要求也越來(lái)越高。如果說(shuō)以前只是關(guān)注價(jià)格、質(zhì)量、款式、花色的話，那么現(xiàn)在的消費(fèi)者更為關(guān)注的是健康環(huán)保，他們?cè)谫?gòu)買墻紙時(shí)，也往往選擇那些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的產(chǎn)品。 市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)必定會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，這需要越來(lái)越多的品牌擔(dān)負(fù)起重要的職責(zé)。應(yīng)該說(shuō)，墻紙的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)“一波三折”之后正“漸入佳境”：一方面是生產(chǎn)企業(yè)增加到了近300 家，另一方面是墻紙產(chǎn)品不斷的推陳出新、花色品種不斷增多。但同時(shí)也要看到，由于進(jìn)入的門檻低、行業(yè)缺乏知名品牌和品牌度不集中等原因，造成了產(chǎn)能過(guò)剩、抄襲模仿、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)不健全等不良現(xiàn)象。 九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，為了提升墻紙產(chǎn)品質(zhì)量、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家相繼出臺(tái)了兩項(xiàng)規(guī)范墻紙行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。此舉不僅對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提供了一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，而且為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。 在市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于認(rèn)清并準(zhǔn)確預(yù)判形勢(shì)，不盲從，不跟風(fēng)，同時(shí)企業(yè)還要注重產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，只有這樣才能讓消費(fèi)者信賴滿意，企業(yè)才能分享到更大的市場(chǎng)蛋糕。
