木門品牌的定位直接影響到木門企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，品牌的定位不僅是針對(duì)市場(chǎng)也是針對(duì)消費(fèi)者，根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者的特性產(chǎn)生需求，木門企業(yè)的品牌定位也因此而應(yīng)運(yùn)而生。 隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)與變化，木門產(chǎn)品也開始走向多元化和個(gè)性化。然而隨著木門原材料資源的日益稀缺，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)效益的要求，木門產(chǎn)品在上述改變下也需作出相應(yīng)的調(diào)整。 紅木資源稀缺 從今年開始，以紅木為首的多種珍貴木材價(jià)格都呈現(xiàn)出一路狂飆的景象，小編從市場(chǎng)上了解到，紅木在半年來(lái)至少上漲了30%左右，與去年同期比，普遍漲幅在40%以上，一些高端稀缺木種的漲幅更是高達(dá)70%-80%。尤其是被C IT E S公約列入附錄的交趾黃檀(大紅酸枝)，更是漲勢(shì)驚人。 紅木門本來(lái)就是高端消費(fèi)人群的專屬，距離“人間煙火”甚是遙遠(yuǎn)，隨著紅木價(jià)格的上漲，紅木門更是難得，幾近要消失于市場(chǎng)。不少生產(chǎn)紅木門的廠家開始尋找能夠替代紅木的木材，而巴里黃檀和大果紫檀就是目前比較被看好的替代品。 同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)言，紅木如此稀缺，紅木門或?qū)⒊蔀槭詹仄罚诖�，紅木門生產(chǎn)企業(yè)將紅木門發(fā)展為奢侈收藏品類也未嘗不可，但企業(yè)需加大對(duì)紅木門的工藝制作，以其精湛的工藝加強(qiáng)收藏價(jià)值。 實(shí)木門走親民路線 實(shí)木門以其環(huán)保性和舒適的腳感而頗得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而隨著實(shí)木門木材價(jià)格上漲，實(shí)木門市場(chǎng)也受到一些影響。目前國(guó)內(nèi)主攻實(shí)木門市場(chǎng)的企業(yè)所采購(gòu)的名貴木種原料，大多產(chǎn)自東南亞和非洲，其中最受歡迎的多為紫檀、酸枝、花梨等材種。而這些木材的價(jià)格漲幅基本達(dá)到了30%～50%，相應(yīng)的實(shí)木門價(jià)格也隨之“起舞”，這也使得部分偏愛(ài)實(shí)木門的消費(fèi)者有了些猶豫。 小編在走訪長(zhǎng)沙市紅星美凱龍家居賣場(chǎng)時(shí)，采訪了某木門門店的設(shè)計(jì)導(dǎo)購(gòu)員，“我們店內(nèi)很多的實(shí)木門多是采自高端木材，而隨著這些木材的價(jià)格上漲，相應(yīng)的實(shí)木門價(jià)格也有調(diào)整，相比以往，實(shí)木門的銷量也有略減。”該導(dǎo)購(gòu)員補(bǔ)充到，“其實(shí)就市場(chǎng)反應(yīng)情況來(lái)看，大部分的消費(fèi)者還是比較偏愛(ài)實(shí)木門的。” 針對(duì)此種情況，也有部分木門商家采取了對(duì)策，大量的推出平價(jià)實(shí)木門，對(duì)于小戶型年輕人消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，實(shí)木可以滿足他們對(duì)健康自然生活的向往，平價(jià)，則可以緩減他們的經(jīng)濟(jì)壓力，可以說(shuō)兩全其美。 而平價(jià)實(shí)木門多采用像白臘木、榆木、桃木等實(shí)木材種制作的木門，其價(jià)格比實(shí)木復(fù)合門價(jià)格也是高不了多少，尚在普通消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)。 隨著消費(fèi)者需求和木材市場(chǎng)的變化，木門產(chǎn)品也處于不斷變化之中，但是萬(wàn)變不離其宗，消費(fèi)者始終是木門企業(yè)的指向標(biāo)，木門產(chǎn)品也需圍繞其進(jìn)行調(diào)整，才能在市場(chǎng)立于不敗之地。 眼下的木門市場(chǎng)，只增不減的品牌活動(dòng)，無(wú)疑讓消費(fèi)者選擇項(xiàng)增多，自然會(huì)影響品牌業(yè)績(jī)。選擇太多會(huì)降低消費(fèi)者參與欲望，而過(guò)多的品牌活動(dòng)會(huì)大大降低消費(fèi)者購(gòu)物樂(lè)趣，還會(huì)分散注意力，減少對(duì)生活的滿足感。
