經(jīng)過(guò)“雙十一”的席卷過(guò)后，“雙十二”又開(kāi)始蓄勢(shì)新一輪的購(gòu)物狂歡節(jié)。如今的市場(chǎng)早已不是以買(mǎi)方市場(chǎng)作為主導(dǎo)的市場(chǎng)了，而是得民心者得天下。無(wú)論是以百貨銷售為主的輕工業(yè)還是以建材家居為主的大型家具企業(yè)，在做任何規(guī)劃發(fā)展的時(shí)候，都必須要把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。例如衣柜企業(yè)這樣定制化的產(chǎn)品，在合適的時(shí)機(jī)推出讓利活動(dòng)是可以的，但是并不代表消費(fèi)者就一定會(huì)買(mǎi)賬。衣柜品牌還是需要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑來(lái)維系，低價(jià)策略并不是長(zhǎng)久之策，也不是一直無(wú)往不勝的。 衣柜消費(fèi)市場(chǎng)多以價(jià)格為導(dǎo)向 據(jù)九正建材網(wǎng)的相關(guān)人員調(diào)查顯示，在選擇衣柜時(shí)，選擇“價(jià)格適中”的網(wǎng)友占據(jù)了三分之二的比列，其次是選擇“售后服務(wù)”的消費(fèi)者占了五分之一的比例，再次是選擇“設(shè)計(jì)新潮”的消費(fèi)者所占的比例最少，最后的是選擇“大品牌”的消費(fèi)者和選擇“設(shè)計(jì)新潮”的消費(fèi)者比例相當(dāng)。 從上面的數(shù)據(jù)我們不難看出，衣柜市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的低層次的競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)形成了衣柜消費(fèi)市場(chǎng)的以價(jià)格為導(dǎo)向的消極衣柜消費(fèi)市場(chǎng)。雖然低價(jià)很容易受到大部分消費(fèi)者的青睞，但是其產(chǎn)品質(zhì)量也常常會(huì)引起消費(fèi)者的諸多不滿，這也是必須的，在價(jià)格降低了之后，只能以犧牲消費(fèi)者相應(yīng)的權(quán)益為代價(jià)，比如犧牲他們應(yīng)該得到的服務(wù)，如果是這樣的話，消費(fèi)者將無(wú)法享受到高品質(zhì)衣柜產(chǎn)品給他們帶來(lái)的生活樂(lè)趣。 產(chǎn)品質(zhì)量才是實(shí)現(xiàn)口碑的保證 衣柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)絕不能以犧牲他們最根本的東西為代價(jià)，而一味去打沒(méi)有對(duì)象的價(jià)格戰(zhàn)，即使需要使用讓利取勝的方法，但也不能和一些小品牌長(zhǎng)久的去打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)既不符合大品牌企業(yè)的運(yùn)作方向，同時(shí)也會(huì)影響到企業(yè)的形象。因?yàn)橐鹿袷嵌ㄖ祁惍a(chǎn)品，在低價(jià)促銷形勢(shì)下，衣柜品牌贏得的訂單越多，相繼所需花費(fèi)的精力就愈多，如果沒(méi)有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，衣柜品牌的口碑將很難得到保證。 產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的重要支柱，是一個(gè)好的企業(yè)存在的核心競(jìng)爭(zhēng)力。衣柜企業(yè)只有將技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)融為一體，才能真正實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。物美就是體現(xiàn)在質(zhì)量好、環(huán)保指數(shù)高、售后服務(wù)完善等等方面，因?yàn)橐鹿衿髽I(yè)要注重維系品牌度。品牌不僅僅是一句口號(hào)、一個(gè)名稱，而是需要靠一些質(zhì)量還有很多人性的設(shè)計(jì)，包括一些服務(wù)的要素，這才能定得起所謂的品牌概念。
