近日，一場特別的衛(wèi)浴藝術(shù)展科勒“創(chuàng)·新創(chuàng)”亞洲藝術(shù)展正式在上海M50科勒藝?yán)乳_幕，這是本次藝術(shù)展在上海的首次亮相，將舉辦三周。其中將展示以穿梭時空的鏡像為主題的部分藝術(shù)作品，更通過這些作品展現(xiàn)了亞洲藝術(shù)家獨特視角下演繹的衛(wèi)浴文化。 企業(yè)文化漸受重視 如今，我國已經(jīng)是世界公認(rèn)的衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，但民族品牌長期不被國際認(rèn)可。國內(nèi)衛(wèi)浴始終無法跨越這層阻隔，讓我國走上衛(wèi)浴制造強(qiáng)國的行列，其最大的原因便是沒有屬于自己的文化。目前我國很多的衛(wèi)浴企業(yè)還是在走歐式道路，產(chǎn)品也深受國外知名品牌的影響，找不出幾個帶有中國烙印的品牌。因此，在衛(wèi)浴產(chǎn)品中融入中國文化，是民族衛(wèi)浴貼上“中國造”標(biāo)簽打入世界的有力砝碼。 經(jīng)典時尚的衛(wèi)浴文化，不僅能為人們提供一個回歸本源、僻靜幽雅的衛(wèi)浴空間，更能讓整個家居空間不會隨時間的流逝而變得意味盡失，而是會慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結(jié)，讓家更顯意象新生，暖意盎然。這也是為什么目前很多企業(yè)愿意花錢拍攝屬于自己的微電影，全力打造企業(yè)文化的原因。 文化與品牌相結(jié)合 隨著市場呈現(xiàn)出多層次的消費需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關(guān)聯(lián)的時尚元素，以營造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費者，衛(wèi)浴產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經(jīng)高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力。 每個企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場和產(chǎn)品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們在關(guān)注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關(guān)注。比如，客戶在購買瓷磚品牌時，如果導(dǎo)購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分。
