2013年對于地板行業(yè)而言，是一個(gè)并不算平坦的年份。渠道之戰(zhàn)、價(jià)格之戰(zhàn)、促銷之戰(zhàn)，都為地板行業(yè)的競爭增添了不少戰(zhàn)火硝煙的味道;但硝煙尚未散去，霧霾天氣的爆發(fā)，卻讓各行各業(yè)對于環(huán)境保護(hù)的探討日趨熱烈。而同時(shí)，微電影、微營銷、微博、微信等“微力量”也開始地板行業(yè)中產(chǎn)生不可忽視的關(guān)鍵作用。 在2013年這些大事件的影響下，2014年地板行業(yè)的發(fā)展趨勢也在年初期間開始初現(xiàn)端倪。 環(huán)保理念盛行 受2013年環(huán)保問題日益嚴(yán)重的影響，2014年地板行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)對綠色環(huán)保性的要求或?qū)⒏�。如今，消費(fèi)者居住的環(huán)境日漸復(fù)雜，隨著許多讓人擔(dān)憂的疾病和環(huán)境問題的出現(xiàn)，消費(fèi)者對于健康方面也開始愈發(fā)重視，“千金難買身體安”的理念開始被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。在這種背景下消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅只把價(jià)格作為選購地板的考慮要素了，節(jié)能環(huán)保性以及質(zhì)量問題也成了消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。 聚焦：2014年地板行業(yè)發(fā)展新趨勢 “微時(shí)代”潮流 2014年地板微營銷模式的繼續(xù)攻入。微營銷是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程�？偠灾I銷實(shí)際就是一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng)，微營銷=微博+微視(微電影)+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下(實(shí)體店面)瀏覽。 九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，隨著網(wǎng)民自我意識(shí)的覺醒，網(wǎng)絡(luò)式的廣告更能闖入人們的視野，現(xiàn)在還不能說微營銷在未來的多少年會(huì)持續(xù)火熱，但是可以明確的是，微營銷在今年將是各企業(yè)都在爭相占領(lǐng)的渠道。 渠道戰(zhàn)役延續(xù) “線上”和“線下”的沖突也將持續(xù)。去年的雙十一中“19家家居賣場聯(lián)名抵制天貓”事件，體現(xiàn)了當(dāng)下地板電商還不具備可以讓線上線下發(fā)展平衡的條件，這也預(yù)示著今年的傳統(tǒng)地板銷售模式與電商銷售模式將拉開一場愈演愈烈的拉鋸戰(zhàn)。
