在經(jīng)歷了2012年的寒冬之后，2013年，建陶行業(yè)市場(chǎng)回暖明顯。伴隨著市場(chǎng)復(fù)蘇的暖風(fēng)，建陶終端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也進(jìn)一步的成長(zhǎng)，更顯明朗、清晰。 雖然，在這股暖風(fēng)的溫潤(rùn)下，終端市場(chǎng)終于顯現(xiàn)出一些良性的發(fā)展趨勢(shì)，并且這些趨勢(shì)正在茁壯成長(zhǎng)，終有一日，它們會(huì)成為不可阻擋的潮流。但是，就目前而言，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀況依然嚴(yán)重，終端經(jīng)銷商群體為了應(yīng)付一輪接一輪的促銷車輪戰(zhàn)而身心俱疲。通過(guò)梳理2013年建陶終端市場(chǎng)發(fā)展，總結(jié)發(fā)展趨勢(shì)，以期能為引導(dǎo)終端市場(chǎng)健康發(fā)展。 競(jìng)爭(zhēng)白熱化 現(xiàn)象綜述： 隨著前幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)井噴式的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外大型家居賣場(chǎng)紛紛擴(kuò)張進(jìn)入各大城市，紅星美凱龍、居然之家、東方家園等賣場(chǎng)不斷崛起，賣場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。以寧波為例，寧波市常住人口大約為800萬(wàn)，而分布在寧波的建材市場(chǎng)卻已多達(dá)數(shù)十個(gè)，如百安居、宜家、紅星美凱龍、居然之家、現(xiàn)代陶瓷城、寧波新型建材市場(chǎng)、新世紀(jì)裝飾商城等。 終端競(jìng)爭(zhēng)的白熱化不僅體現(xiàn)在賣場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)中，近年來(lái)各建陶品牌的擴(kuò)張也加劇了終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅北京一地，代理各大建陶品牌的經(jīng)銷商就達(dá)到了300人以上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度可想而知。 趨勢(shì)掃描： 未來(lái)幾年，隨著房地產(chǎn)剛性需求的逐步釋放和調(diào)控政策的逐步落實(shí)，市場(chǎng)對(duì)于建陶產(chǎn)品的需求量將會(huì)逐步回落。為了搶占有限的市場(chǎng)蛋糕，各大賣場(chǎng)和經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。而在2013年建陶市場(chǎng)出現(xiàn)回暖的情況下，大批經(jīng)銷商收縮門店，也是為了應(yīng)對(duì)今后更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而保存實(shí)力。 競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，生存壓力日益增大，建陶經(jīng)銷商收縮門店保存實(shí)力或許是一個(gè)行之有效的辦法，但終歸過(guò)于保守，如想在今后的建陶市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，甚至取得更大的突破，這些措施終歸是不夠的，經(jīng)銷商除了需要廠家更多的支持之外，更重要的還是要從自身著手，完善服務(wù)，提高信譽(yù)，在維護(hù)好已有客戶渠道的同時(shí)穩(wěn)中求進(jìn)，開拓新的客戶群體。
