農(nóng)村市場這塊大蛋糕早就有人發(fā)現(xiàn)，LED照明的企業(yè)也在想盡辦法拓展農(nóng)村市場，11年到現(xiàn)在LED照明農(nóng)村市場還是沒有如期打開，到底是什么因素制約農(nóng)村市場的發(fā)展?有什么對策可以解決呢? 有著9億多新型農(nóng)民的農(nóng)村市場，是LED行業(yè)的一塊誘人的"香餑餑"，也必然是LED照明行業(yè)最后的一塊大蛋糕。但這塊蛋糕從哪里"開刀"確是一大難題，以什么產(chǎn)品、什么服務、什么價格、什么途徑去進入農(nóng)村，這些都是必須要回答的問題。在農(nóng)村， "價格為王"就是黃金法則，你能放低身份，首先做到與你不屑一顧的對手同臺競技嗎?放低了身份，又怎么能擁有你無法想象的價格與土生土長的企業(yè)一拼高低呢?做到這些，絕非易事。 制約LED照明進入農(nóng)村市場的絆腳石？ 因素一：價格下不來，農(nóng)民買不起 LED照明節(jié)能眾所周知，可是目前大多運用于戶外及公共領域的照明，室內(nèi)照明尤其是家居照明在一、二線城市還沒有得到普及，三、四級的市場表現(xiàn)可想而知。因此這塊市場目前只可以說是"潛力股"，如何能將LED照明帶入尋常百姓家是無數(shù)商家頭痛的事情。隨著三、四級市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對照明品質(zhì)的要求也在提高。但相對而言，三、四級市場的消費力還不足，如果LED照明產(chǎn)品價格過高，即使節(jié)能也很難推廣。 我國是一個農(nóng)業(yè)大國，現(xiàn)在農(nóng)村家庭普遍使用的是白熾燈和節(jié)能燈，年銷售10億只白熾燈泡的市場就在三、四級市場。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，農(nóng)民對照明品質(zhì)的要求也在提高，尤其是國家推廣節(jié)能照明的政策出臺實施以來，進一步激發(fā)了巨大的農(nóng)村市場需求。在這里，"農(nóng)村市場"已不是地域上的意義，而代表了一種消費能力和層次。 據(jù)悉，目前制約LED照明推廣的最大問題是LED燈的價格問題，面對相對于節(jié)能燈成幾倍，對白熾燈成幾十倍的價格，消費者往往退而求其次，雖然LED燈價格在不斷下降，但仍然離消費者所能接受的相距甚遠。原因有以下三點： 散熱成本制約燈具價格 結(jié)構設計在燈具中大概占20%，一直以來中國勞動定價都會定價很低，20%成本認為很合理，最大的問題是怎樣更有創(chuàng)新，設計更合理。 散熱成本要維持在5%,實際散熱設計很簡單，把住兩個方向：一是，LED芯片與外散熱器件路徑越短越好，越短你的散熱設計就越好;二是，散熱阻力，就是要有足夠的散熱傳到路徑同時也要有足夠的“散熱道路”.這部分成本主要在結(jié)構，用于散熱成本并不多。 LED應用電源影響價格 電源是LED燈具最薄弱的環(huán)節(jié)，嚴重滯后LED燈具發(fā)展，品質(zhì)有待提高�，F(xiàn)在設計占燈具成本的20%左右，有些高。隨著技術發(fā)展電源大概在5-10%最為合理。 LED成本高，其實是相對目前其他光源來說，作為20世紀90年代才發(fā)明藍光LED,從而導致LED白光得以實現(xiàn)的LED行業(yè)而言，其實現(xiàn)在的成本并不高。尤其是LED環(huán)保、節(jié)能、不含汞，而且每季度LED燈具的價格都在往下滑，相信一定可以在較短的時間內(nèi)達到人們能夠接受的水準。 企業(yè)無核心技術 芯片仍有降價空間 LED行業(yè)的上游的絕大部分核心專利掌握在老外的手上，我們沒有掌握核心技術，盡管我們LED應用產(chǎn)品制造能力在全球占到50%,份額占到50%,但利潤確實最低的一環(huán)。 LED芯片隨工藝、數(shù)量增長采用更大尺寸晶圓片制作工藝，會不斷的降低成本，近年來每年在20%速度降低，led芯片價格因子中，要將光效的提升也計入價格降低中，同樣的價格購買了更好的產(chǎn)品。LED照明燈具的成本主要在LED芯片，只要芯片價格降下來，LED的流明單價能降到與現(xiàn)階段的節(jié)能燈相當，室內(nèi)照明就自然遍地開花。LED芯片還大有降價空間。 "進攻農(nóng)村市場一定要物美價廉。" 如此看來，如何在價格上保持優(yōu)勢，是LED企業(yè)參與農(nóng)村市場競爭的關鍵。 因素二：渠道打不開，農(nóng)民看達不到 LED照明進入農(nóng)村市場最大的瓶頸無疑是渠道，一二線市場優(yōu)質(zhì)資源被一線品牌牢牢掌握，三四級市場投入費用過大很多企業(yè)不具備投入條件，而家居照明的主要消費市場就是三四級市場，家居品牌想要增大銷售份額只有幫助經(jīng)銷商開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售渠道。
