近日，筆者因私回了一趟家鄉(xiāng)，很偶然地在家鄉(xiāng)的街頭看到一個(gè)醒目的紅色條幅廣告，上面赫然寫著：“三棵樹購漆加1塊，送個(gè)好太太”等內(nèi)容。震驚之下，筆者趕緊一打聽，這才知道，原來是該涂料品牌在搞促銷活動(dòng)，此“好太太”非彼“好太太”，乃一自動(dòng)晾衣架的品牌名稱而已。如此噱頭促銷廣告，真讓筆者虛驚一場(chǎng)。
后來才知道，該品牌涂料搞這個(gè)促銷活動(dòng)已經(jīng)有一個(gè)月的時(shí)間了，目前還在持續(xù)進(jìn)行。而且，由于此活動(dòng)是在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的，所以網(wǎng)上隨處可見各地網(wǎng)友被“購漆加1塊，送個(gè)好太太”的廣告語雷倒的帖子，不少網(wǎng)友還戲稱這“堪稱史上最物美價(jià)廉的太太”。值得一提的是，在浙江寧波，該噱頭促銷廣告還引來了新聞媒體的關(guān)注……
涂料業(yè)內(nèi)究竟有多少噱頭廣告?
其實(shí)，近年來在其他行業(yè)里噱頭廣告并不是什么新鮮事了，特別是地產(chǎn)業(yè)的噱頭廣告更是層出不窮。如：今年年初，威乳高速草苗子立交橋處的一個(gè)大型戶外廣告牌打出了“聽我的別買房”的噱頭廣告，令人驚訝的是打出該廣告的竟然是一家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè);稍遠(yuǎn)一點(diǎn)，2006年江蘇鹽城市就有兩個(gè)商業(yè)樓盤為了吸引消費(fèi)者的眼球，竟然在地方媒體上分別打出“勤勞未必能致富”和“想賺錢，別工作”的廣告;等等。
不過，九正建材網(wǎng)了解到，相對(duì)于其他行業(yè)，涂料業(yè)內(nèi)打出噱頭廣告的商家還是比較少的，而且出現(xiàn)的時(shí)間也較晚。除了上文說的“購漆加1塊，送個(gè)好太太”之外，遍覽業(yè)內(nèi)，恐怕也只有去年立邦打出的“讓世界瞧瞧中國的顏色”算是了。究其原因，前者就不必贅述了，后者則是緣于有少數(shù)網(wǎng)友發(fā)帖說，剛看到該廣告詞時(shí)很容易就理解成了“讓中國給世界點(diǎn)顏色瞧瞧”之意，不免有被雷倒之感。
噱頭涂料廣告，消費(fèi)者是否買單?
雖然目前在業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的噱頭廣告并不多，但從長遠(yuǎn)來看，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家必定會(huì)想盡一切辦法來吸引消費(fèi)者的注意，所以今后必定會(huì)有越來越多的噱頭廣告出現(xiàn)。那么，我們的確有必要搞清楚一點(diǎn)：噱頭涂料廣告究竟能賺多少人氣?對(duì)于這些噱頭涂料廣告，消費(fèi)者是否買單?
也許，從“三棵樹購漆加1塊，送個(gè)好太太”促銷活動(dòng)的效果上我們或能窺見一二。據(jù)三棵樹涂料股份有限公司市場(chǎng)部的工作人員介紹，從近日市場(chǎng)部對(duì)各省經(jīng)銷商實(shí)際送給終端用戶的衣架數(shù)量進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析，以及隨機(jī)抽查的全國各地50家區(qū)域經(jīng)銷商的評(píng)價(jià)和建議來看，該促銷活動(dòng)雖然沒有達(dá)到預(yù)期的效果，但在促進(jìn)終端銷售達(dá)成上的作用還是比較明顯的，也在一定程度上起到了渠道促銷的作用、提升了品牌知名度，普遍獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可。
此外，關(guān)于立邦“讓世界瞧瞧中國的顏色”主題廣告的效果，筆者也在網(wǎng)上了解到，雖然有小部分人被雷倒，但大部分網(wǎng)友均表示立邦推出的這部“讓世界瞧瞧中國的顏色”主題tvc廣告片非常有創(chuàng)意，醒目的廣告詞能讓消費(fèi)者過目不忘，也極具感染力。
