現(xiàn)階段，地板行業(yè)的產(chǎn)能出現(xiàn)嚴(yán)重過(guò)剩階段，部分地板企業(yè)或?qū)⑦M(jìn)行新的改革，比如將更多重點(diǎn)加在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上面，以擺脫行業(yè)的低利潤(rùn)狀態(tài)，提高產(chǎn)品的附加值。
設(shè)計(jì)愈發(fā)占有重要位置 地板企業(yè)需加強(qiáng)轉(zhuǎn)型
國(guó)際上，擁有時(shí)尚品牌的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入一般占企業(yè)產(chǎn)值的5%—15%，也就是說(shuō)5億元產(chǎn)值的規(guī)模企業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)的資金投入應(yīng)該達(dá)到2500萬(wàn)元—7500萬(wàn)元。對(duì)比國(guó)內(nèi)地板企業(yè)，能夠用企業(yè)產(chǎn)值的5%來(lái)做產(chǎn)品研發(fā)的寥寥無(wú)幾。
轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)，而轉(zhuǎn)型的核心是以品牌建構(gòu)為中心展開(kāi)的，品牌建設(shè)的核心則是品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)建，品牌風(fēng)格的差異化是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。在這一過(guò)程中，地板企業(yè)決策者必須果斷作出決定，并與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)創(chuàng)自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，邁出這一步非常艱難。
地板行業(yè)如何擺脫低利潤(rùn)狀態(tài)？
推行品牌文化 增加品牌附加值
建材網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓住機(jī)遇在品牌文化及品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)型發(fā)展是唯一出路，如將企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌地板設(shè)計(jì)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)中心。在擴(kuò)大以貼牌加工和外貿(mào)自營(yíng)的地板制造業(yè)規(guī)模的同時(shí)，汲取國(guó)外地板企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)開(kāi)始加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入，提升企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，培育自主地板品牌，并在國(guó)內(nèi)布局品牌地板營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是重要發(fā)展方向。
對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，其贏利的源泉來(lái)自于品牌價(jià)值，而品牌價(jià)值則來(lái)自于多年產(chǎn)品營(yíng)銷的積累，而產(chǎn)品的核心則是設(shè)計(jì)(外觀設(shè)計(jì)與材料設(shè)計(jì))。所以，對(duì)于每個(gè)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是最重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，然而，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數(shù)地板企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)設(shè)計(jì)的投入。
