門窗企業(yè)培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量,?才能在激烈的競爭中立于不敗之地,?繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),?多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。
在競爭激烈的市場中，企業(yè)競爭的核心是什么?是品牌。那么，什么是品牌?品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。中國門窗行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，都目前為止，仍舊沒有一兩個響當當?shù)钠放啤?br />
品牌缺乏原因在哪？
首先，門窗企業(yè)經(jīng)營者的品牌意識不強。經(jīng)營者是一個企業(yè)的核心，我國門窗企業(yè)經(jīng)營者的文化素質(zhì)普遍不高，目光短淺，沒有從根本上認識到品牌的價值。門窗企業(yè)經(jīng)營者的目光短視主要表現(xiàn)為對品牌建設(shè)的短視，這直接影響了門窗企業(yè)對品牌的培育。
其次，市場投機行為嚴重。目前，中國門窗的需求量正以每年11%的速度增長，2011?年，門窗業(yè)產(chǎn)值將達到1950億元。如此巨大的市場空間和產(chǎn)值，卻沒有一個知名的全國性品牌。多數(shù)門窗企業(yè)致力于橫向擴張，原始資本的積累，追求規(guī)模效應(yīng)，花在品牌培育上的精力非常少。另外，我國的門窗行業(yè)雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展，但是，仍舊沒有形成良好的市場環(huán)境和有序的競爭，這給投機者留下了可乘之機。一旦，投機收益遠遠超過品牌收益，企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向就會轉(zhuǎn)向投機。
門窗行業(yè)為何會缺乏叫得響的大品牌？
最后，在營銷中不注重品牌塑造。門窗企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)中存在很多問題，比如不主動考慮顧客需求、不用自身的銷售行為感動顧客、銷售意識與品牌經(jīng)營不融合、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無保障、銷售隊伍人員不穩(wěn)定等。在眾多的門窗企業(yè)中，大多數(shù)老板認為，銷售量就是品牌，市場有了，品牌也就做到家了，于是在促銷期實行“廣告轟炸”，成本急劇上升。“企業(yè)廣告做得好，我們的銷售也就好”，這是門窗銷售人員的普遍認識。因此，現(xiàn)有的門窗銷售隊伍多為實踐型、經(jīng)驗型，在銷售過程中營銷手段落后，宣傳手段陳舊，推銷能力欠佳。因此，企業(yè)產(chǎn)品往往是短期發(fā)展，經(jīng)不起時間和市場的考驗。且由于觀念陳腐、管理落后、評估手段不科學諸多方面的制約，無法建立起消費者對品牌的忠誠度。
一個成熟的品牌，它的生命周期在不懈的市場分析、不斷的品牌策略更新、不止的品牌追求中，成功與否取決于企業(yè)品牌策略的針對性、前瞻性及精細化程度。
門窗企業(yè)如何打造品牌？
首先，品牌命名。在品牌定位時代，門窗企業(yè)重要的營銷策略就是給產(chǎn)品起一個通用性、描述性的名字，通過名字把品牌印在預(yù)期客戶頭腦中，成為消費者識別企業(yè)品牌的一個重要標志。打造一個好的門窗品牌，在命名的策劃中，切忌隨心所欲、名不符實、庸俗、缺乏特性，寓意上要協(xié)調(diào)貼切，否則很難成功。
其次，品牌組合。任何產(chǎn)品都要經(jīng)歷一個成長到衰退的過程。因此，門窗企業(yè)不能僅靠一種產(chǎn)品、一種模式去運營。品牌定位無論是從上到下，從左到右，它都是一個盈利的方向，走一品多牌，要注重市場調(diào)查和市場細分，根據(jù)不同行政區(qū)域、不同地區(qū)屬性、不同經(jīng)濟發(fā)展水平、不同消費層次來制定企業(yè)階段產(chǎn)品、成熟期產(chǎn)品和創(chuàng)新期產(chǎn)品的策略，從功能、價格、包裝等各方面劃分出多個市場，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。一品多牌是滿足市場的不同需要，是長期的、不間斷的品牌經(jīng)營策略。
在門窗企業(yè)資源許可的情況下，實施產(chǎn)品延伸策略，可以降低廣告成本，取長補短，分散風險投資，增加企業(yè)綜合競爭實力，提高企業(yè)形象。門窗企業(yè)要根據(jù)不同的發(fā)展階段，適時地推出適合市場的產(chǎn)品，否則盲目擴張容易誤入品牌延伸的陷阱，運籌不好，很可能使品牌形象大打折扣，不是在自己已占有資源的基礎(chǔ)上進行多元化，只能以失敗告終。
門窗行業(yè)的品牌建設(shè)還有很長的路要走，可謂任重而道遠。品牌的樹立，品牌意識的形成，不是一朝一夕的事情，這需要長期的積累和沉淀。門窗行業(yè)從業(yè)人員品牌意識形成的根本在于行業(yè)自身，目前，行業(yè)還缺少真正的品牌，在競爭如此激烈的今天，誰能夠抓住機會，樹立自己的品牌，誰就能夠取得最后的成功。
