- 一季度，潮州市陶瓷出口8184萬美元，同比下降4.1%。在很多人看來，這是今年潮州衛(wèi)浴發(fā)展不順造成了，其實，內(nèi)幕卻并非如此，外銷市場年年受阻，使得潮州衛(wèi)浴企業(yè)也不得不改變策略，開始加大了國內(nèi)市場的沖擊，然而，國內(nèi)廣闊的市場給了潮州衛(wèi)浴企業(yè)機(jī)會，也給潮州衛(wèi)浴企業(yè)帶來了難題，究竟是一鼓作氣沖擊更廣闊的市場，還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步推進(jìn)，潮州衛(wèi)浴在市場面前尋求著發(fā)展的最佳方式。 作為我國衛(wèi)生陶瓷的重鎮(zhèn)，在今年嚴(yán)峻的市場形勢下，潮州同樣承受著生產(chǎn)與銷售的雙重壓力，國外反傾銷嚴(yán)重，東南亞市場疲軟，潮州同樣在抗壓中求發(fā)展。對內(nèi)面對佛山、南安等產(chǎn)區(qū)的市場沖擊，對外面對歐美、東南亞的外貿(mào)阻力。每邁出一步，都艱辛無比，借用潮州企業(yè)人的一句話：夾縫中的生死博弈。 出口受阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場 一季度，我國建筑衛(wèi)生陶瓷出口407萬噸，同比增長7%;出口金額為19億美元，同比增長63。8%;出口金額增速高于出口數(shù)量增速57個百分點，出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。而在整個出口中，佛山生陶瓷產(chǎn)品出口額達(dá)1022。32萬美元，同比增長3。68%。截至3月25日，漳州出口陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品達(dá)999。17萬美元，同比增長5。22%。潮州市陶瓷出口8184萬美元，同比下降4。1%。 從數(shù)據(jù)上來看，今年整個潮州衛(wèi)浴在出口上出現(xiàn)了大幅度下滑，而記者在走訪潮州衛(wèi)浴企業(yè)的時候，眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示：“今年潮州的出口肯定有下滑，但是這并不代表潮州衛(wèi)浴總體出現(xiàn)了下滑，潮州衛(wèi)浴今年很多企業(yè)都開始了轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，因此，在國內(nèi)市場的占有率上，潮州衛(wèi)浴企業(yè)今年的銷量肯定會相比以往有所上升。”而記者在走訪中也看到，很多企業(yè)的方案和一些回憶記錄上，對于今年國內(nèi)市場的安排方面都進(jìn)行了大量的分析與工作計劃，也表明今年的潮州衛(wèi)浴大部分開始將國內(nèi)市場放在了首位。 “2012年，由于歐盟對華反傾銷的影響漸漸明顯，東南亞和西亞的出口市場也出現(xiàn)了疲軟，日本等市場也開始削弱，這就使得潮州這個依靠原來性價比優(yōu)勢出口的出口方式失去了其原本擁有的優(yōu)勢。出口疲軟之下，必然需求市場發(fā)展之路。所以，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場成為了必然。”記者在出差走訪潮州衛(wèi)浴企業(yè)的時候，歐美爾衛(wèi)浴副總經(jīng)理劉雪松告訴記者。“一個企業(yè)，一個產(chǎn)區(qū)，之所以能夠發(fā)展，根本原因還是因為有他的一個生存之道，潮州作為一個衛(wèi)浴大產(chǎn)區(qū)，在市場形勢急劇惡化的時候，對于本身市場的調(diào)控肯定是必然的，出口不好就做內(nèi)銷，內(nèi)銷不足就加強(qiáng)出口，多個市場求發(fā)展，也只有這樣，市場的發(fā)展才能長久，” 國外市場不景氣，這使得在以往大量進(jìn)行出口的潮州衛(wèi)浴大量轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場，加上今年因為同樣原因回歸的福建企業(yè)，原本就以國內(nèi)市場作為重點市場的唐山、佛山更是將國內(nèi)市場進(jìn)行了大面積鞏固，如此一來，使得今年的國內(nèi)市場一時間陷入亂軍廝殺狀態(tài)，市場競爭激烈空前。記者在走訪佛山、福建南安的時候，佛山企業(yè)如朝陽衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、法恩莎;南安水暖企業(yè)如輝煌水暖、中宇衛(wèi)浴、申鷺達(dá)衛(wèi)浴等也都表示，今年的國內(nèi)市場競爭相比以往的競爭來說，基本上是翻倍的，粥少僧多的情況將會持續(xù)很久。 潮州衛(wèi)浴大多數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，目前來看，市場的競爭形勢尚且良好，而對于潮州企業(yè)來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，也是企業(yè)提升國內(nèi)品牌影響力，加強(qiáng)潮州衛(wèi)浴企業(yè)在國內(nèi)消費印象的一個絕佳的機(jī)會。“有得必有失，今年我們的出口比以前下降了，但是這就使得更多的企業(yè)會把國內(nèi)市場作為重點來抓，這對潮州衛(wèi)浴來說，是好事。”記者在采訪中，尚磁衛(wèi)浴執(zhí)行董事姜維強(qiáng)如是說。 而對此事，馬島衛(wèi)浴營銷總監(jiān)余建華也表示：“潮州很多衛(wèi)浴常年是做出口的，出口國外所要求的質(zhì)量和工藝都是具有一定高度的，這也就是說潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品并非像別人傳言的低端，如今將市場移入國內(nèi)，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量工藝當(dāng)?shù)玫较M者的肯定，而多年做出口，在售后服務(wù)體系上也具備完善的流程，這是潮州衛(wèi)浴企業(yè)針對國內(nèi)市場的一大優(yōu)勢，而多年出口形成的電商和完整的物流體系將會是另一大優(yōu)勢。” 記者在采訪中也了解到，潮州衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在產(chǎn)品在生產(chǎn)方面已經(jīng)具備了完善的設(shè)施和流程，從原材料的輸送到生產(chǎn)加工都已經(jīng)形成了成熟的生產(chǎn)流程體系，整個原材料生產(chǎn)到生產(chǎn)終端的整套完美設(shè)施已經(jīng)初具規(guī)模，這些優(yōu)勢，是國內(nèi)一些衛(wèi)浴企業(yè)所不具備的，同時也將是潮州衛(wèi)浴企業(yè)競爭國內(nèi)市場的優(yōu)勢所在。 “潮州企業(yè)其實從來沒有不注重國內(nèi)市場，相反，潮州企業(yè)多年以來一直在發(fā)展國內(nèi)市場，并且在很多地方的市場上，潮州衛(wèi)浴占據(jù)的市場已經(jīng)初具規(guī)模，尤其在山東一帶，幾乎成為了潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品的根據(jù)地，這對于潮州衛(wèi)浴轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)來說，將會更加有優(yōu)勢，也更加有底氣。”面對記者的采訪，潮州衛(wèi)浴企業(yè)某負(fù)責(zé)人告訴記者。
