我國壁紙行業(yè)雖蓬勃發(fā)展，但具備規(guī)模實力、致力于打造品牌的壁紙生產(chǎn)企業(yè)并不多。大多壁紙生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)管理水平相對落后等問題，只能在低端市場進行內(nèi)部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤的產(chǎn)品市場。形成傳統(tǒng)的低檔次壁紙產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過剩的局面，但中高檔壁紙產(chǎn)品卻仍存在相當大的缺口。 而當前，又有兩道難關擺在了中國壁紙業(yè)面前：一方面，中國政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控度的增大，客觀上造成了國內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關的壁紙行業(yè)帶來壓力;另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名壁紙行業(yè)巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。 市場競爭的日益激烈以及國家對房地產(chǎn)業(yè)新調(diào)控政策的出臺，必將加快壁紙行業(yè)結(jié)構調(diào)整步伐，行業(yè)洗牌將進一步加速，一些產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度低、附加值低，效益低，工藝落后，結(jié)構性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。當前中國的高檔壁紙行業(yè)尚處在一個品牌空缺的時代。九正建材網(wǎng)小編了解到，國內(nèi)壁紙企業(yè)規(guī)模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業(yè)有獨特的技術和工藝，但由于其品牌優(yōu)勢不明顯，市場潛能得不到充分發(fā)揮。而且，一直指導國內(nèi)壁紙消費的"星級標準"與"技術標準"相比也"稍遜理性"，對中國壁紙企業(yè)也"略失公平"，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結(jié)，外資衛(wèi)浴品牌的大規(guī)模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土壁紙行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 在市場經(jīng)濟的浪潮中，通過資源重組和整合，壁紙行業(yè)也必將涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模實力的大企業(yè)甚至企業(yè)集團，只有這些有實力的、經(jīng)受住了市場考驗的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業(yè)則會在市場的浪潮中被淹沒。在壁紙行業(yè)，由于各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰(zhàn)會導致終端零售價格懸殊，不利于企業(yè)的長久發(fā)展。所以，價值戰(zhàn)而非價格戰(zhàn)，才是企業(yè)最好的生存之道，才能夠得到更加好的突破發(fā)展。
