近幾年來(lái)，盡管家居建材行業(yè)伴隨著樓市地轉(zhuǎn)冷也進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)低迷的階段，然而眾多家居賣(mài)場(chǎng)卻并沒(méi)有停下擴(kuò)張的腳步。而對(duì)于眾多的地板企業(yè)而言，在這方面的需求是不是真如開(kāi)發(fā)商所宣傳的那么迫切呢? 作為地板行業(yè)而言，賣(mài)場(chǎng)一直都是各大品牌重要的銷(xiāo)售渠道之一。相比一般店面而言，賣(mài)場(chǎng)的針對(duì)性更強(qiáng)，更容易吸引真正有需求的消費(fèi)者;另外，在賣(mài)場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)成本相比普通的店面房也要更低一些。但是盡管有這么明顯的優(yōu)點(diǎn)，地板企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)品牌、地段、風(fēng)格等方面各有特色的賣(mài)場(chǎng)，著實(shí)需要謹(jǐn)慎選擇，避免造成不必要的損失。 在2013年，我們時(shí)不時(shí)的就能看到家居賣(mài)場(chǎng)關(guān)門(mén)、歇業(yè)的消息出現(xiàn)在家居板塊頭條。在家居建材行業(yè)仍未走出低谷之時(shí)，賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀實(shí)在是不容樂(lè)觀。自樓市遇冷以來(lái)，各地的家居建材市場(chǎng)較以往更加地冷清，一些位置偏遠(yuǎn)的家居賣(mài)場(chǎng)可謂門(mén)可羅雀。除了一些全國(guó)性或是地方性的知名賣(mài)場(chǎng)如紅星美凱龍、居然之家等，更多的家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得十分慘淡。 家居賣(mài)場(chǎng)的定位比擬相同，家居商品同質(zhì)化表象比擬嚴(yán)重。家居商場(chǎng)的品牌堆疊率十分高，推廣的辦法、促銷(xiāo)的手法千人一面，這些都是形成許多商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商的贏利降低甚至虧本的要素。不過(guò)這也是商場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的規(guī)則效果下的成果。 樓市在調(diào)控，商場(chǎng)需求在萎縮，但家居賣(mài)場(chǎng)顯著過(guò)剩是形成賣(mài)場(chǎng)紛繁關(guān)閉的主要原因。在市場(chǎng)環(huán)境尚不明朗的當(dāng)下，地板企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商還需理性選擇銷(xiāo)售的平臺(tái)和渠道，結(jié)合地方市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)選擇單店或是賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。
