對(duì)于衣柜企業(yè)而言，如果要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展就必須掌握好消費(fèi)者的需求。能夠讓自己的品牌深深地印在消費(fèi)者的心里，這才是衣柜企業(yè)營銷的最總目的。很多的企業(yè)為此作出了很大的努力，有的是賣弄文學(xué)，顯示自己的企業(yè)文化，有的是很炫的電視廣告，無論怎樣的形式都沒能夠讓衣柜行業(yè)有什么大的發(fā)展，而且與此同時(shí)，衣柜行業(yè)的品牌營銷所處的境地也是十分尷尬。 衣柜的品牌營銷要尊重消費(fèi)者的需求 當(dāng)今所處的時(shí)代在不斷地變化，一成不變的企業(yè)宣傳將走向一條不歸路。所以，衣柜企業(yè)要不斷地隨著營銷環(huán)境的改變而做出創(chuàng)新的嘗試。不能只是單方面的進(jìn)行廣告轟炸，而應(yīng)該在廣告宣傳之后，看看網(wǎng)友是怎么評(píng)論的，調(diào)查市場上的消費(fèi)者是怎么反映的�，F(xiàn)在消費(fèi)者有了更多的途徑去了解和接觸品牌，同樣的道理，品牌也就有了更多的機(jī)會(huì)去接觸消費(fèi)者，衣柜企業(yè)就應(yīng)該抓住這樣的機(jī)會(huì)去了解消費(fèi)者的真正需求，從而實(shí)現(xiàn)自己的改變。 衣柜企業(yè)如何擺脫品牌營銷的尷尬境地？ 以前衣柜企業(yè)只能通過電視、報(bào)紙、廣播等途徑來與消費(fèi)者聯(lián)系，而現(xiàn)在的微信、微博、QQ等等這些都是一些能夠相互接觸的工具，消費(fèi)者可以通過這些平臺(tái)來討論自己的品牌和產(chǎn)品。以前只要做好品牌、推廣和渠道就差不多成功了，可是現(xiàn)在，則必須要尊重消費(fèi)者的需求，這才是發(fā)展的根本之道。 衣柜的發(fā)展應(yīng)緊盯消費(fèi)渠道 現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在不斷轉(zhuǎn)變，以前傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道，從有了意向到購買產(chǎn)品是需要一個(gè)過程的過度。但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，消費(fèi)者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后，就能夠直接在網(wǎng)上下單買東西，省去了逛街花費(fèi)的時(shí)間和精力，加快了消費(fèi)的速度。而現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更是一次營銷的大挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在看到廣告宣傳之后，直接可以通過APP或者掃掃二維碼就能夠完成。這也就說明營銷的開展必須要緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)渠道的變化而變化。 碎片化時(shí)代，內(nèi)容大于形式 消費(fèi)者在各種媒體形式上游離造就了現(xiàn)在的媒體信息的更新量大得嚇人，也就自然而然地出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)概念�，F(xiàn)在的人前一分鐘可能在玩游戲，下一秒又在刷微博或者是玩微信，消費(fèi)者接觸媒體的行為方式在不斷的切換。但是這樣的走馬觀花，消費(fèi)者不能同時(shí)吸收所有的信息，所以企業(yè)要抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，要提升自身宣傳的內(nèi)容質(zhì)量。 設(shè)置消費(fèi)者的參與途徑要講究技巧 注重內(nèi)容只是一個(gè)方面，抓住消費(fèi)者的心理，吸引他們來了解才是關(guān)鍵。怎樣在消費(fèi)者了解之后參與進(jìn)來，這就是衣柜行業(yè)營銷的關(guān)鍵和最終的目標(biāo)了。因此就出現(xiàn)了一系列的活動(dòng)，例如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”、“曬照片”等等。這些都是為了讓消費(fèi)者能夠參與活動(dòng)，但是活動(dòng)與活動(dòng)之間還是有差別的，那些參與步驟繁瑣的活動(dòng)，沒多進(jìn)行一步就是在阻擋一部分的消費(fèi)者，所以設(shè)置消費(fèi)者的參與途徑還是要講究技巧。
