春節(jié)已過，很多企業(yè)開始陸陸續(xù)續(xù)的投入到新一年的工作中�；仡�2013年衛(wèi)浴企業(yè)的促銷之路，降價可謂是眾多企業(yè)共同的核心。一些名氣很大的品牌銷售店也出現了明顯的降價趨勢，有些企業(yè)的產品降價幅度達到將近一半的幅度，還有一些企業(yè)推出了團購四折打折的超低優(yōu)惠活動，或者是購買金額超過多少就給予半價的折扣。 瘋狂促銷治標不治本 如此一種瘋狂的降價行為使得如今的商家獲取利潤是越來越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場份額和收入。經常逛建材市場的人會發(fā)現，很多衛(wèi)浴陶瓷店的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號，看上去確實很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當中進行參觀。瘋狂的促銷，對于衛(wèi)浴企業(yè)只能是“治標不治本”，盡管銷量提升了上去，但其利潤空間卻被極大的壓縮，甚至可以說得不償失，所以衛(wèi)浴企業(yè)在2014年也必須深入探索促銷之策，全力去避免促銷價格戰(zhàn)的問題。 促銷不能只做甩手掌柜 衛(wèi)浴行業(yè)是建材家居行業(yè)之中發(fā)展最為成熟的行業(yè)，但也正是因為其成熟，多數模式已經被套用，留給企業(yè)促銷的創(chuàng)新空間就更為狹小。這就給衛(wèi)浴企業(yè)的促銷創(chuàng)新提出了更大的挑戰(zhàn)。 首先，促銷不能只是簡單的低價出售。而是要將消費者的需求融入促銷中�；有允谴黉N必須具備的元素，只有高度的互動，把握消費人群的需求，才能維系住消費者的關注力，才能讓企業(yè)根據消費者的需求來做促銷，才能提高關注度。 其次，促銷不能成為“甩手掌柜”模式的促銷，在產品銷售出去之后，衛(wèi)浴企業(yè)更需注重售后服務，只有做好服務，才能保持消費者對于品牌的青睞，才能讓品牌具備長久競爭力度。
步入新的2014年，地板行業(yè)迎來了第二十九個年頭，離“而立之年”越來越近。在這個時期，隨著人們需求的多樣化和環(huán)保意識的日益增強，滿足不同階層、不同需求和不同場所的新產品層出不窮;通過完善企業(yè)售后服務，形成一套生產、銷售、鋪裝和售后服務等配套體系。 同時，隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，地板行業(yè)開始向生產標準化發(fā)展，生產標準化是企業(yè)生產和經營的科學依據，任何一個企業(yè)不按標準生產經營都是不規(guī)范的。經營行為規(guī)范化，產品多樣化，售后服務系統(tǒng)化等也隨著地板行業(yè)愈發(fā)成熟起來。上述“四化”的發(fā)展，體現了地板行業(yè)的整體實力和水平，也標志著地板品牌愈發(fā)成熟。 于地板企業(yè)而言，品牌是溢價手段 品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌，品牌與消費者關系的發(fā)展與維系是品牌價值的最好表征。在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，地板企業(yè)的品牌形象的樹立顯得尤其重要。 九正建材網認為，在地板行業(yè)，過去人們只重視地板品牌的知名度，后來發(fā)現和知名度一樣重要的還有地板品牌的形象。當人們決定買某種品牌的產品時，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時候會占據更大的比重。只有在確保產品質量的同時維護好自己的地板品牌形象，地板企業(yè)才能長期的立足市場。真正要做大做強，不是靠劣質低價，而是靠優(yōu)質優(yōu)價，地板企業(yè)應該深有體會。 于消費者而言，品牌是質量保障 而對于消費者來說，品牌也是地板質量和后期服務的保證。雖然市場上的地板品牌確實形形色色，作為消費者來講，最重要的還是要貨真價實，還有省心。作為世界第一人口大國,我國地板業(yè)在高速發(fā)展的過程中,也積累了很多問題。諸如，關于木地板市場的質量投訴屢見不鮮，從大多數投訴中發(fā)現，消費者與商家的溝通是引發(fā)問題的關鍵。地板企業(yè)需建立通暢的溝通渠道，并建立售后服務部門，只有信息溝通順暢，服務跟進及時，才能建立快速的反應機制。 除此之外，當下地板品牌的競爭不僅在質量，更在于服務。群眾的眼睛是雪亮的，誰家售后服務好，誰家不負責任，消費者心中有數，犯“近視”病的企業(yè)最容易侵害消費者合法權益，最終也將自食苦果。所以，購買地板還需認準知名品牌，最好是去專賣店購買，產品質量和售后服務到都有保障。
