每年家居建材行業(yè)的展會(huì)越來(lái)越多，衣柜企業(yè)發(fā)展應(yīng)接不暇。受邀請(qǐng)的參展商也頗為苦惱，“每月都能收到不少展會(huì)邀請(qǐng)函，好多甚至連名字都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)”同時(shí)，隨著參展成本的逐年提高，除了場(chǎng)地費(fèi)用，宣傳、運(yùn)輸?shù)鹊绕渌杀疽惨ㄔ趦?nèi)，九正建材網(wǎng)了解到，企業(yè)參加一次大型展會(huì)，“幾十萬(wàn)費(fèi)用是起碼的，一年去兩次，花費(fèi)就高達(dá)上百萬(wàn)”。全國(guó)展會(huì)大同小異，衣柜企業(yè)難以招架。
參展成本逐年提高，效果微弱
“現(xiàn)在的展會(huì)實(shí)在是太多了。一年到頭不參加兩場(chǎng)衣柜展，你都不好意思說(shuō)自己是賣衣柜的;那還只是小品牌，稍微大一點(diǎn)兒的品牌哪個(gè)沒(méi)參加過(guò)三五場(chǎng)的?”某品牌衣柜銷售負(fù)責(zé)人紀(jì)先生表示，現(xiàn)在展會(huì)越來(lái)越頻繁，受到的邀請(qǐng)也越來(lái)越多，但是參展成本近年一路走高，除了廣東三大衣柜展大多數(shù)企業(yè)不愿缺席，其他展會(huì)很多時(shí)候“能不去就不去了，有時(shí)候只是為了給主辦方一個(gè)面子”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，中國(guó)衣柜行業(yè)所舉辦的大大小小展會(huì)就過(guò)百場(chǎng)，每個(gè)地區(qū)每個(gè)省都有展會(huì)，其內(nèi)容涵蓋了包括衣柜產(chǎn)品、衣柜制造機(jī)械、衣柜原材料等等各個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎算得上是無(wú)所不包。
展會(huì)越來(lái)越多，時(shí)間也頻頻“撞車”，一個(gè)月好幾場(chǎng)的展會(huì)也讓衣柜企業(yè)應(yīng)接不暇。“每月都能收到了不少展會(huì)邀請(qǐng)函，好多甚至連名字都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)”，近日，在廣州衣柜展上，某參展企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人抱怨，“如果全部都要參加的話，我覺(jué)得老板至少要辦10家分廠”，他說(shuō)，輾轉(zhuǎn)各地參展，不但要耗費(fèi)人力物力，還有參展費(fèi)用，企業(yè)簡(jiǎn)直喘口氣的時(shí)間都沒(méi)有。
據(jù)了解，規(guī)模較大的家居展會(huì)參展費(fèi)用，空地近千元每平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位不到9平方米，費(fèi)用過(guò)萬(wàn)。以在2014第33屆廣州春季國(guó)際衣柜展為例，參展費(fèi)用位置國(guó)內(nèi)企業(yè)價(jià)格為：空地970元/平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位11500元/9平方米。除了場(chǎng)地費(fèi)用，宣傳、運(yùn)輸?shù)鹊绕渌杀疽惨ㄔ趦?nèi)，業(yè)內(nèi)人士透露，企業(yè)參加一次大型展會(huì)，“幾十萬(wàn)費(fèi)用是起碼的，一年去兩次，花費(fèi)就高達(dá)上百萬(wàn)”。
展會(huì)同樣遭遇同質(zhì)化 企業(yè)需創(chuàng)新
在改革開(kāi)放初期，國(guó)內(nèi)的資訊閉塞的情況下，展會(huì)曾幫助中國(guó)企業(yè)打開(kāi)了與世界溝通的渠道，并逐漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷工具。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，衣柜企業(yè)利用展會(huì)接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時(shí)至今日，各
