對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告是其非常重要的一種營(yíng)銷(xiāo)推廣的模式。然而面臨新的信息技術(shù)時(shí)代，地板廣告如何創(chuàng)新，適應(yīng)個(gè)性化時(shí)代的發(fā)展，成為了廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。
隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，廣告腳本創(chuàng)意風(fēng)格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應(yīng)新生代消費(fèi)群的欣賞品味和溝通體驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過(guò)短暫的時(shí)間創(chuàng)造出抓住消費(fèi)者心理的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容，可以是一個(gè)故事，可以是一段情感表達(dá)，它要求用最短的時(shí)間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創(chuàng)意者在闡述故事和情感表達(dá)時(shí)精煉且“筆不留塵”。
地板廣告片是通過(guò)短暫的內(nèi)容表達(dá)而呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)性精品。實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本的創(chuàng)意類(lèi)似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要?jiǎng)?chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個(gè)系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡(jiǎn)單，只能通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)傳播，才能夠達(dá)到預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。
通常，專(zhuān)業(yè)的廣告策劃專(zhuān)家會(huì)在廣告腳本創(chuàng)作過(guò)程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，這時(shí)候，他需要試聽(tīng)大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂(lè)，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂(lè)表達(dá)形式。這樣拍攝出來(lái)的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。
廣告腳本的創(chuàng)意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創(chuàng)作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材，它之所以能夠稱(chēng)為素材，是指它能夠通過(guò)廣告策劃者將這些素材轉(zhuǎn)化為廣告語(yǔ)言表現(xiàn)在廣告腳本創(chuàng)意當(dāng)中。對(duì)于一個(gè)廣告策劃專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創(chuàng)意元素，很多聰明的廣告人會(huì)收集收看大量的能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材和元素，以便能夠在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，迅速地調(diào)取出來(lái)，有效地應(yīng)用。
在地板廣告腳本創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過(guò)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的。
廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇，它本身具有商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)，因此，在廣告腳本創(chuàng)意時(shí)，一定要抓住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。無(wú)論創(chuàng)意多么天馬行空，都要圍繞著產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)而服務(wù)。在寫(xiě)作廣告腳本之前，一定吃透產(chǎn)品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。一旦確定了賣(mài)點(diǎn)，在寫(xiě)作廣告腳本時(shí)就要不遺余力的釘住這些重要的點(diǎn)進(jìn)行闡述表達(dá)發(fā)揮，就像掛在墻上的畫(huà)，需要若干個(gè)圖釘來(lái)固定。地板產(chǎn)品要在腳本中立起來(lái)，就需要這些賣(mài)點(diǎn)的有力支撐。所以，咬死賣(mài)點(diǎn)是廣告腳本寫(xiě)作的核心與關(guān)鍵。
