近來，有分析師表示，由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場(chǎng)的高度集中，在由此導(dǎo)致的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，陶瓷企業(yè)為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，不惜降低價(jià)格，薄利多銷。
對(duì)于面臨著產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，又遭遇多項(xiàng)反傾銷調(diào)查的陶瓷行業(yè)來說，2014年可謂是內(nèi)憂外患。
內(nèi)憂：產(chǎn)能過剩利潤(rùn)微薄
隨著陶瓷企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。
實(shí)際上，我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)也并不高。
據(jù)介紹，一個(gè)價(jià)格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價(jià)約為3.5美元，但國(guó)內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元，實(shí)際獲利超過1美元，是我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。
中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認(rèn)為，我國(guó)陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)深層原因就是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤(rùn)的普遍微薄。
“上游原材料價(jià)格高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生說。
此外，由于我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴(yán)重。
