- 2013年，在國(guó)家刺激性政策相繼退出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等多重困境下，中小家電企業(yè)再次經(jīng)歷深度調(diào)整，日子更加艱難。2014年，中小家電企業(yè)希望借渠道轉(zhuǎn)型之機(jī)進(jìn)行突圍。 談及2013年中小品牌的市場(chǎng)整體情況，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為與2012年相比雖稍有好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)還在大浪淘沙。比如在冰箱行業(yè)，2013年上半年全國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，可下半年整個(gè)冰箱市場(chǎng)形勢(shì)都不樂(lè)觀;洗衣機(jī)行業(yè)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)部分中小洗衣機(jī)企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)表顯示，截至2013年10月，中小洗衣機(jī)企業(yè)的總產(chǎn)銷(xiāo)量仍處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍分析認(rèn)為，由于前兩年市場(chǎng)需求過(guò)度透支，加上國(guó)家一系列扶植性政策實(shí)施期間，大品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透力增強(qiáng)，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)需求逐步上升，傳統(tǒng)產(chǎn)品特別是雙桶洗衣機(jī)的銷(xiāo)售占比大幅下降，導(dǎo)致中小冰洗企業(yè)以?xún)r(jià)格取勝的競(jìng)爭(zhēng)力下降，加上2013年整體大環(huán)境不佳，不少中小冰洗企業(yè)由于規(guī)模小、資金緊張等因素，處境十分艱難。 不過(guò)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，仍有不少中小冰洗企業(yè)通過(guò)品牌宣傳和渠道拓展成為2013年的市場(chǎng)亮點(diǎn)，他們大膽嘗試與電商渠道的合作并取得了不俗的業(yè)績(jī)。 康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場(chǎng)部經(jīng)理趙茂軍說(shuō)：“2013年康佳冰箱線(xiàn)上渠道表現(xiàn)突出，電商渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%，特別是在京東商城，上半年康佳冰箱銷(xiāo)量排名前三位，銷(xiāo)售額進(jìn)入前四名。” TCL集團(tuán)白電市場(chǎng)部部長(zhǎng)孫璇也表示，在京東商城、淘寶網(wǎng)等線(xiàn)上渠道，TCL冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，已經(jīng)占TCL市場(chǎng)總份額的15%—20%，預(yù)計(jì)2014年上升至25%。 渠道，特別是新興渠道的建立，對(duì)中小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。2014年，眾多中小企業(yè)將目光投向了將于3月18-21日在上海舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)。據(jù)展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，目前飛龍、華良、中日、杜氏、申花、金羚等中小冰洗企業(yè)將帶著最新產(chǎn)品參加展會(huì)。而展會(huì)首度推出的“渠道日”概念及有望
