家裝市場(chǎng)日漸流行吃“軟”不吃“硬”，市場(chǎng)布局正隨之悄然改變。有消息稱(chēng)，繼城外誠(chéng)家居飾品大世界、居然之家尚屋生活館之后，近期又一家大型家居飾品賣(mài)場(chǎng)將登陸北京，一線城市家居飾品行業(yè)興起趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居飾品市場(chǎng)潛力巨大，但目前仍處于初級(jí)發(fā)展階段，無(wú)品牌、價(jià)格高、流通慢、缺乏引導(dǎo)性等問(wèn)題尚待解決，飾品行業(yè)從粗放經(jīng)營(yíng)過(guò)渡到成熟發(fā)展仍需要較長(zhǎng)時(shí)間。
裝修觀念轉(zhuǎn)變 飾品行業(yè)潛力大
據(jù)悉，隨著“輕裝修重裝飾”理念的轉(zhuǎn)變，以及精裝房交付形式日益增多，消費(fèi)者對(duì)于家居飾品在居室空間打造中的作用愈加重視。與去年同期相比，2012年消費(fèi)者分配在家居飾品方面的預(yù)算大約上漲百分之三十，家飾品市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大。
“毛坯房市場(chǎng)在縮小，精裝房比例增大，消費(fèi)者對(duì)于家居配飾的審美要求會(huì)更高。”科寶博洛尼市場(chǎng)企劃總監(jiān)林周勇表示，精裝房交付正逐步取代毛坯房，基礎(chǔ)裝修大同小異，業(yè)主想滿足居室裝修的個(gè)性化，更多要通過(guò)家居飾品的陳列來(lái)實(shí)現(xiàn)，精裝房的出現(xiàn)極大的刺激了飾品行業(yè)的興起。
隨著裝修經(jīng)驗(yàn)的增多，消費(fèi)者通過(guò)飾品追求空間個(gè)性化、品味化的意識(shí)覺(jué)醒。據(jù)超舒適國(guó)際家居零售部經(jīng)理頓小瑞介紹，“前幾年，大多消費(fèi)者只選擇家具，家具是必需品，考慮的是功能性，但家具缺少飾品搭配沒(méi)有生機(jī)。最近兩年，這種狀況發(fā)生改變，整體軟裝配飾的觀念得到認(rèn)可，消費(fèi)者更注重空間的豐富性和層次感，選購(gòu)家具時(shí)會(huì)直接選好配套的飾品。”
家居飾品市場(chǎng)潛力究竟有多大?Zivarly時(shí)尚家居CEO徐境美認(rèn)為，“國(guó)外市場(chǎng)能夠容得下十幾個(gè)家居飾品上市公司的行業(yè)，在中國(guó)的潛力同樣不容小視。”近五年來(lái)中國(guó)樓市的成交量為飾品市場(chǎng)提供了足夠大的空間。但同時(shí)徐境美也指出，目前國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者還是把大部分錢(qián)在“硬裝”上，國(guó)內(nèi)飾品市場(chǎng)的形成較之歐美國(guó)家多走了一步。
據(jù)徐境美介紹，國(guó)外不存在“硬裝”和“軟裝”的概念，美國(guó)和日本的房屋不需要業(yè)主進(jìn)行地板、門(mén)窗、墻面的“硬裝”，飾品才是真正完成居所裝飾形成個(gè)性空間的主角。中國(guó)的房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者不得不先完成功能性的裝修，再滿足精神需求的裝飾。多出來(lái)的“硬裝”環(huán)節(jié)滯后了國(guó)內(nèi)家裝飾品的發(fā)展。
缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì) 難以形成品牌效應(yīng)
雖然前景可觀，但家居飾品行業(yè)仍處于最初級(jí)的發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，目前行業(yè)內(nèi)問(wèn)題諸多，產(chǎn)品混雜、缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)流通不暢尤為明顯，短時(shí)間內(nèi)飾品行業(yè)很難有大品牌出現(xiàn)。
與特力屋、宜家、無(wú)印良品等近幾年在中國(guó)市場(chǎng)迅速開(kāi)店擴(kuò)張的“洋”品牌相比，沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌能與之抗衡。中國(guó)為何沒(méi)有出現(xiàn)宜家式的知名品牌?對(duì)此，城外城國(guó)際建材交易中心總經(jīng)理劉洋認(rèn)為，“家飾品牌不響亮，還是跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，家飾不是必需品，經(jīng)濟(jì)水平的提升才能形成更大的購(gòu)買(mǎi)力支撐行業(yè)發(fā)展，飾品業(yè)才會(huì)有更多關(guān)注。”
“在中國(guó)產(chǎn)生自己的宜家和無(wú)印良品最大的問(wèn)題是從業(yè)者沒(méi)有用藝術(shù)性和國(guó)際眼光來(lái)做這個(gè)事情”據(jù)徐境美介紹，目前國(guó)內(nèi)飾品加工還是以生產(chǎn)為導(dǎo)向，行業(yè)內(nèi)的一些人最初都是幫國(guó)外做外加工，但不清楚消費(fèi)者如何用這些產(chǎn)品裝飾生活。
“家飾品牌要具有時(shí)尚引導(dǎo)性，國(guó)內(nèi)很少有人具備這樣的能力。其次，品牌形成要有長(zhǎng)久的眼光，做品牌、做文化是需要投入時(shí)間和金錢(qián)，很難有立竿見(jiàn)影的回報(bào)，這和商家習(xí)慣賺快錢(qián)不一致，這就是國(guó)內(nèi)為何沒(méi)有引導(dǎo)性品牌的原因。”徐境美告訴記者。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)于品牌建立至關(guān)重要，但國(guó)內(nèi)飾品設(shè)計(jì)能力尚不成熟，抄襲現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。舒適國(guó)際家居零售部經(jīng)理頓小瑞說(shuō)，“我們進(jìn)口來(lái)的一線品牌水晶吊燈在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以看到很多仿冒品，但在價(jià)格上要便宜幾十倍。”投入大成本做設(shè)計(jì)卻敵不過(guò)仿冒品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。頓小瑞認(rèn)為，近幾年國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師也有一些好的作品，包括米蘭家具展上也中國(guó)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)，但國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)氛圍和市場(chǎng)環(huán)境。
一業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“建立品牌設(shè)計(jì)必須占重要的位置，但還需要時(shí)間和方法。從國(guó)外的設(shè)計(jì)中提取靈感，一定程度上是可以的，關(guān)鍵是能不能把他變成自己的東西。國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)用“抄襲”這個(gè)詞是準(zhǔn)確的，因?yàn)榭梢越档统杀尽p少勞動(dòng)量。但并不是所有公司都是這樣，有些公司也會(huì)請(qǐng)一些國(guó)外的設(shè)計(jì)師來(lái)做，投入資金來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。這是很好的現(xiàn)象但要看這種現(xiàn)象在行業(yè)里是否占主流，能不能成為是未來(lái)的一個(gè)方向。”
走出高端誤區(qū) 消費(fèi)者亟待消費(fèi)引導(dǎo)
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京僅有的幾家飾品專(zhuān)營(yíng)賣(mài)場(chǎng)和品牌店均定位高端消費(fèi)群體，產(chǎn)品價(jià)格也確實(shí)“高高在上”，一部仿古電話過(guò)千元，一個(gè)立式擺鐘要上萬(wàn)元。
前家居飾品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉霞告訴記者，國(guó)內(nèi)家居飾品消費(fèi)從2000年之后才開(kāi)始，主要集中在酒店、會(huì)所、房地產(chǎn)產(chǎn)樣板間，多以高檔飾品為主，近幾年首先有飾品消費(fèi)能力的人群也具有高端飾品消費(fèi)的能力。無(wú)獨(dú)有偶，飾界風(fēng)家居港總經(jīng)理袁志也表示，即將在北京開(kāi)業(yè)的飾品專(zhuān)營(yíng)賣(mài)場(chǎng)飾界風(fēng)也將消費(fèi)群體定位在高端客戶和設(shè)計(jì)師。
顧小瑞在接受受采訪時(shí)表示，由于超舒適家居的飾品是搭配進(jìn)口的家具出售，所以飾品也自然走高端路線。她認(rèn)為，一些高端的飾品在兼具裝飾性的同時(shí)還具有收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，不排除飾品行業(yè)內(nèi)存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。飾品具有運(yùn)輸成本高、更新快的特點(diǎn)，一旦破損無(wú)法修復(fù)，所以一些附加價(jià)值也會(huì)增加到產(chǎn)品中。
中等收入水平的消費(fèi)者是否有飾品需求?哪些渠道適合終端消費(fèi)者?在宜家飾品區(qū)，記者采訪到上班族白小姐，除了宜家、大型超市、無(wú)印良品這些價(jià)格相對(duì)合理、飾品款式簡(jiǎn)約的實(shí)體專(zhuān)賣(mài)區(qū)外，網(wǎng)購(gòu)也是她淘飾品的好途徑。“偶爾也會(huì)心血來(lái)潮自己DIY一些小東西。”
“飾品的消費(fèi)群體應(yīng)該定位在每一個(gè)人身上，一個(gè)擺件可以點(diǎn)亮空間，是生活樂(lè)趣的一部分。據(jù)一位行業(yè)資深人士看來(lái)，“一些國(guó)內(nèi)的高端品牌只是價(jià)格高，對(duì)消費(fèi)者缺乏引導(dǎo)性，商家對(duì)家居潮流理念的把控還有待完善。”現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于家居飾品的審美意識(shí)還不成熟，需要專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售顧問(wèn)或設(shè)計(jì)師指導(dǎo)。”
