陶瓷拋光磚立于不敗之地的關(guān)鍵
2008年，全球金融危機爆發(fā)，我國拋光磚行業(yè)發(fā)展也遇到了一些困難，如國內(nèi)需求下降、出口減少等，拋光磚行業(yè)普遍出現(xiàn)了經(jīng)營不景氣、利潤下降的局面。2009年，隨著我國經(jīng)濟刺激計劃出臺和全球經(jīng)濟走出低谷，我國拋光磚行業(yè)也逐漸從金融危機的打擊中恢復(fù)，重新進入了良性發(fā)展軌道。
進入2010年，全球經(jīng)濟復(fù)蘇面臨波折，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫。那些貿(mào)易保護主義的抬頭，使拋光磚行業(yè)中技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè)與缺乏品牌的出口導(dǎo)向型企業(yè)，正面臨著發(fā)展危機。而那些注重培養(yǎng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新能力較強的企業(yè)將占得先機。拋光磚行業(yè)企業(yè)如何面對新的經(jīng)濟環(huán)境和政策環(huán)境，制定適合當前形勢和自身特點的發(fā)展策略與競爭策略，是拋光磚行業(yè)企業(yè)能否在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。
天然石材運用在地面時就是地磚，用在墻面上就是墻磚，如果瓷磚可以如此運用并逐步與石材分一杯羹，那么，瓷磚在高檔市場的份額將會進一步拓寬。近年來，陶瓷行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)朝著這個方向發(fā)展，紛紛推出一系列華麗的品牌拋光磚。
也有行業(yè)人士做過調(diào)查，調(diào)查結(jié)果得出，從目前拋光磚企業(yè)的銷售情況看，拋光磚市場拼的就是價格戰(zhàn)，但在終端市場中，消費者購買拋光磚最關(guān)注的是品質(zhì)，達到30.16%，其次才是價格，所以說，保證產(chǎn)品質(zhì)量才是最基本的。
目前筆者就佛山品牌拋光磚中的代表之一新潤成進行采訪，了解一下佛山品牌拋光磚的一些情況。
據(jù)新潤成負責(zé)人介紹，國內(nèi)第一塊拋光磚大概是1988年在佛山出廠，至今已經(jīng)有22年的歷史。經(jīng)過22年不斷地更新?lián)Q代，拋光磚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量非常成熟。拋光磚被業(yè)內(nèi)人士稱為地磚之王，這是因為拋光磚有四個“最”：年齡最大，使用范圍最廣，產(chǎn)品品類最多，消費者接受程度最高。所以我國品牌拋光磚的生產(chǎn)工藝技術(shù)被世界公認為最先進的。
另外，拋光磚在我國的市場占有率稱霸已長達10多年，行業(yè)人士預(yù)計，拋光磚霸主的地位在未來很長的時間內(nèi)還將無法動搖。拋光磚并沒有走向沒落，目前的地磚市場，拋光磚仍然占60%以上的市場份額，但其市場份額已經(jīng)慢慢被仿古磚、瓷片等其他品類的產(chǎn)品慢慢蠶食，當然，拋光磚市場也存在一些問題，如產(chǎn)品很難界定、利潤空間較小等。
風(fēng)風(fēng)雨雨走過十多年，自1999年企業(yè)的成立，品牌拋光磚新潤成陶瓷可是走過了一個又一個難關(guān)，同樣在2010年陶瓷行業(yè)還是面臨不少危機：庫存危機從2010年上半年就已經(jīng)顯出端倪，在一些陶瓷主產(chǎn)區(qū)，眾多企業(yè)4月份就開始出現(xiàn)大規(guī)模的庫存;在節(jié)能減排的壓力下，一些地方政府對陶企實行拉閘限電，企業(yè)如履薄冰;再加上陶瓷原料、煤炭、釉料等價格全面上漲，無疑令日子本已不好過的陶瓷企業(yè)雪上加霜。大量企業(yè)不得不選擇在11月份就開始停產(chǎn)，與往年普遍在12月份停產(chǎn)相比，今年的停產(chǎn)來得早得多。
但是品牌拋光磚企業(yè)新潤成并無懼任何困難，站在歷史的新起點上，依然本著“走精品路線”的思路，以“實干創(chuàng)新未來”為品牌理念。以超然的審美觀和發(fā)掘力，不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新參與市場競爭，現(xiàn)今已形成數(shù)十個系列的陶瓷精品，產(chǎn)品系列多元化、個性化、高科技含量，深受不同階層消費者青睞，遠銷100多個國家和地區(qū)。
陶瓷拋光磚的市場生命力還會繼續(xù)下去，絕不會消失，但會在變化中發(fā)展，品牌拋光磚企業(yè)新潤成陶瓷相關(guān)負責(zé)人堅信，“拋光磚的發(fā)展空間還很大，還是很有前途的”。
正所謂一步一個腳印，拋光磚從生產(chǎn)第一塊磚開始，到現(xiàn)在的地磚之王，22年的燦爛輝煌，然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續(xù)在地磚市場占據(jù)一角，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新，個性化需求將會引導(dǎo)行業(yè)未來發(fā)展。
